Os erros mais comuns de SEO no local no WordPress

Erros comuns de SEO no local no WordPress

O WordPress é muito bem otimizado para os mecanismos de pesquisa imediatamente, mas não é perfeito. Existem muitos erros de SEO no WordPress que os usuários cometem. Mais especificamente, o WordPress precisa de uma ajuda em duas áreas:


  1. Funcionalidade adicional na forma de um plug-in SEO avançado, como Yoast SEO.
  2. A aplicação eficaz de medidas de SEO no local.

Finalmente, você são responsáveis ​​pela otimização do seu site para as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Se você não seguir os fundamentos básicos de SEO, qualquer plug-in ou widget instalado será de pouca utilidade.

Com isso em mente, escrevi esta lista dos erros mais comuns de SEO no WordPress, além de diretrizes sobre como evitá-los. Primeiro, focaremos nos erros específicos de postagens e páginas individuais. Em seguida, os erros que podem ter ramificações em todo o site. Por exemplo. o tipo de problemas que podem ter um grande impacto na capacidade do seu site de classificar para palavras-chave relevantes. Se você achar que seu site é vítima de alguns desses erros, retificá-los pode fazer uma diferença drástica no fluxo do tráfego do mecanismo de pesquisa no seu site WordPress..

1. Não otimizando seu link permanente

Seu link permanente é bom para duas coisas:

  1. Fornecer aos visitantes de seu site uma indicação do que é uma página
  2. Indicando relevância para os mecanismos de pesquisa

Dessa forma, você deve garantir que sua estrutura de links permanentes esteja definida corretamente em Configurações> Links permanentes no seu back-end:

Configurações Permalink
Como você pode ver, os links permanentes são definidos com o nome da postagem (ou da página). Este é o formato que eu geralmente recomendaria. Você pode adicionar a data ao seu link permanente, se o conteúdo do seu site for de alguma forma relevante para a data (como artigos de notícias). Mas para a maioria dos blogs, usar o nome da postagem faz mais sentido.

Depois de definir sua estrutura de link permanente corretamente, verifique se todos os links permanentes de suas postagens estão bem otimizados para as palavras-chave específicas que você está segmentando. Por exemplo, aqui está o link permanente para esta postagem:

Post Permalink

Como você pode ver, ele não reflete simplesmente o título inteiro (que é o que um link permanente faz por padrão no WordPress). Eu a alterei para focar apenas nas palavras-chave mais importantes do título, que serão úteis para o Google na interpretação da relevância.

2. Não otimizando a apresentação de SERPs da sua postagem

Uma das muitas razões pelas quais considero o plugin Yoast SEO (mencionado no início deste post) tão inestimável são as opções de otimização por post / página. Aqui está uma captura de tela da aparência das opções de postagem do Yoast:

Configurações de snippets de SEO do Yoast

Se você não está otimizando suas postagens e páginas preenchendo os campos acima, está perdendo alguns truques:

  • o Focus Keyword permite avaliar a otimização da postagem / página como um todo para a palavra-chave principal.
  • o Título SEO permite ajustar sua tag title (em oposição ao título no próprio conteúdo) para ser mais amigável aos mecanismos de pesquisa.
  • o Meta Descrição permite criar uma descrição manual para sua página / postagem. Isso será exibido nos SERPs e em outros lugares (como sites de mídia social). Escrever descrições manuais pode ter um efeito dramaticamente positivo nas taxas de cliques.

Certifique-se de que cada página e publicação em seu site seja editada de maneira ideal para exibição nas SERPs.

3. Má interligação

Há vários benefícios em vincular as postagens do blog no seu site. Isso pode incluir itens como taxas de rejeição mais baixas ou maior envolvimento do usuário. Mas, para fins de SEO, estamos preocupados com a relevância.

Simplificando, se o Google perceber que você está vinculando a páginas contextualmente relevantes em seu site, ele entenderá melhor a relevância do site para um tópico específico como um todo. A interligação eficaz pode demonstrar a relevância de uma página específica para um tópico. Mas isso não é tudo. Também pode resultar em um aumento geral nas classificações em todo o tópico (como seu site é reconhecido como uma autoridade).

A chave é interconectar com frequência (mas somente quando relevante) e usar textos âncora ricos em palavras-chave. Em vez de “aprender mais, Clique aqui“, Escreva” saiba mais sobre treinamento canino“. Um plugin que achei extremamente útil para tornar a interligação mais rápida e fácil é o Link Whisper. Confira nossa análise do Link Whisper se você quiser saber mais.

4. Má ligação externa

Embora possa parecer contra-intuitivo, você pode afetar positivamente as classificações do seu mecanismo de pesquisa regularmente links para sites externos relevantes e autorizados. Isso ocorre por dois motivos:

  1. O fator de relevância, conforme discutido na seção de interligação acima
  2. O Google gosta de ver sites se referirem a outros – da mesma maneira que uma revista médica cita outros estudos

Simplificando, se o seu site não vincular a sites externos, o Google considerará isso um sinal de que seu conteúdo não é particularmente valioso. Portanto, verifique se você está vinculando regularmente sites e blogs relevantes e autorizados em seu nicho. Por exemplo, consideramos o Yoast uma autoridade em tudo que é WordPress SEO e eles têm um ótimo artigo sobre por que os links de saída são importantes.

5. Má otimização de imagem

Quando se trata de erros comuns de SEO no WordPress, o que vejo com mais frequência é a otimização de imagem ruim. Os mecanismos de pesquisa não podem ver o texto na forma de imagem; portanto, você precisa segurar um pouco a mão deles quando se trata de mídia. É aí que as tags alt e title aparecem, como mostrado aqui no uploader de mídia do WordPress:

otimização de imagem seo

Há um debate interminável no mundo do SEO sobre a importância das tags alt e title, respectivamente. Mas, em vez de perder meu tempo com isso, simplesmente adiciono texto a ambos. Quando se trata dessas tags, você deve concentre-se em SEO e usabilidade.

Para muitas pessoas (como usuários com deficiência visual ou dispositivos móveis), as imagens podem não estar visíveis; nesse caso, elas verão o texto alternativo. Portanto, deve ser descritivo da imagem, além de focar em palavras-chave relevantes para o conteúdo. Não se esqueça de incluir texto alternativo e de título em logotipos, slogans e imagens de navegação. Todos eles são úteis para fornecer aos mecanismos de pesquisa um maior contexto quanto ao assunto do seu site. Mas isso é apenas a ponta da imagem de um iceberg. Você pode usar este guia sobre como otimizar imagens para aprender mais maneiras de aperfeiçoar a imagem para velocidade e SEO.

6. Classificação / Marcação Fraca

Esta é uma verdadeira mina de estimação – páginas associadas a um grande número de categorias e tags. Como um mecanismo de pesquisa deve entender uma postagem associada a uma ampla variedade de palavras-chave?

Categorizar e marcar seletiva e especificamente. Você deve ter um número muito limitado de categorias (geralmente menos de 10, com certas exceções) e um número limitado de tags (talvez não mais que 50). Se uma categoria de tag foi usada apenas algumas vezes, provavelmente não vale a pena existir.

Eu mantenho as coisas simples quando se trata de postagens e taxonomias do WordPress – menos é mais. No meu próprio blog, vinculo cada post a apenas uma categoria e um punhado de tags altamente relevantes. Dessa forma, produzo páginas de taxonomia contextualmente relevantes que o Google considera adequadas para classificar.

As categorias e as páginas de tags bem construídas fornecem aos mecanismos de pesquisa uma grande quantidade de contexto. Dessa forma, eles podem criar uma idéia da relevância do seu site como um todo para um determinado tópico e também podem ser classificados individualmente. Se você decidir reunir páginas de categoria e tag de qualidade, lembre-se de garantir que elas estejam configuradas para serem indexadas. Para saber mais sobre as melhores práticas quando se trata de categorizar e marcar.

7. Cabeçalhos mal estruturados

Cabeçalhos HTML (por exemplo, o

tag) fornece ao Google muito contexto referente à relevância do seu site. As palavras colocadas nas tags de cabeçalho têm um peso maior do que as contidas no conteúdo principal do seu site.

Como tal, é de vital importância que você inclua palavras-chave relevantes nesses cabeçalhos sempre que possível, mas isto é Além disso É importante que suas tags de cabeçalho sejam estruturadas adequadamente. Alguns temas do WordPress não seguem as práticas recomendadas a esse respeito; portanto, convém verificar suas tags de cabeçalho agora. Em resumo:

  • Na sua página inicial, o

    tag deve ser o nome do seu site

  • Em todas as outras páginas, o

    a tag deve ser o título (ou seja, da postagem / página)

Dessa forma, sua página inicial tem a melhor chance de classificar o nome do seu site, e outras páginas têm a melhor chance de classificar para qualquer tópico específico que estejam cobrindo.

além disso,

e

as tags devem estar livres para serem usadas como subtítulos contextualmente relevantes. Qual é o seu tema não deveria o que está fazendo é usar essas tags para fins desnecessários (por exemplo, para o título “postagens recomendadas” em um widget da barra lateral – que não ajuda em nada os mecanismos de pesquisa). Para obter mais informações sobre como estruturar corretamente as tags de cabeçalho, confira esta postagem detalhada em Joost de Valk.

8. Instruindo os mecanismos de pesquisa a indexar demais

Muitas pessoas cometem o erro de supor que o Google rastreará e indexará todo o site. Embora o Google possa rastejar todo o site, geralmente não indexará todos das postagens e páginas. E, na realidade, você não deseja que o Google rastreie todo o conteúdo do seu site, apenas os itens que realmente valem a pena ser classificados. Qualquer outra coisa é supérflua e você não se beneficia de estar no índice do Google. Especificamente, essas páginas incluem:

  • Páginas de taxonomia / arquivo não utilizadas (por exemplo, tags, arquivos de autores, arquivos baseados em datas etc.)
  • Sua política de privacidade
  • Isenções de responsabilidade legais

Você entendeu a ideia. Quanto mais “limpo” um site você puder apresentar ao Google, melhor. Qualquer coisa que seja irrelevante ou inútil para os pesquisadores serve apenas para diminuir a relevância do seu site. Dessa forma, você deve garantir que todas essas páginas estejam definidas como “noindex” – ou seja, instrua os mecanismos de pesquisa a não indexá-la. Isso é feito facilmente com um plug-in como Yoast SEO, que permite que você não taxonomeie tipos / arquivamentos inteiros.

Com o plugin instalado, basta ir para SEO> Aparência da pesquisa. Em seguida, alterne a opção “Mostrar (tipo de postagem) nos resultados da pesquisa?” para Não para cada tipo de postagem que você deseja indexar. Então vá para o Taxonomias e Arquivos guias para fazer o mesmo.

Yoast SEO: padrões de tipos de conteúdo

Esta opção também está disponível por postagem ou página:

Indexação de postagem do Yoast SEO

9. Não fornecendo um sitemap XML

Um sitemap XML não é de forma alguma necessário. Mas não fornecer um para os mecanismos de pesquisa é como dar a alguém instruções complicadas verbalmente para sua casa, e não para o seu endereço. É muito mais fácil para os mecanismos de pesquisa se você informar o que deve ser indexado. Dessa forma, Google, Bing e outros sabem o que é mais importante em suas páginas indexadas.

O maior pecado de não fornecer um sitemap XML é o fato de ser tão fácil de fazer. Se você já possui o plugin Yoast SEO mencionado acima, basta ir para SEO> Geral> Recursos e alterne Na funcionalidade do sitemap XML:

Yoast SEO XML Sitemap

Isso é tudo. O Yoast baseará seus mapas de site nas várias opções que você ativar / desativar no Aparência da pesquisa seção. O plug-in agora manterá um sitemap XML atualizado dinamicamente em seu servidor para os mecanismos de pesquisa usarem ao rastrear seu site.

10. Foco em meta-palavras-chave

Isso é menos um erro e mais uma completa perda de tempo, porque O Google não considera meta palavras-chave ao classificar sites. Meta palavras-chave têm sido historicamente usadas por spammers a tal ponto que o Google agora não atribui nenhum valor a elas. Então, se você ainda está usando meta palavras-chave, agora é a hora de parar.

11. Conteúdo duplicado (e não definindo URLs canônicos)

Muitas pessoas dirão que o conteúdo duplicado é o seu pior inimigo. Se o Google vir você publicando conteúdo que está disponível em outro local, o inferno sagrado será lançado em seu site até que não haja mais nada além de algum HTML ilegível.

Na realidade, isso não é necessariamente verdade. O Google (sempre) não penaliza sites por usar conteúdo duplicado. Em vez disso, se vir duas páginas da Web com o mesmo conteúdo, ele tentará descobrir qual era o editor original. Em seguida, priorizará essa página nos resultados de pesquisa em relação à outra.

Por outro lado, o conteúdo duplicado no mesmo site não é ótimo. Embora não seja um problema de nível mundial, ter várias instâncias do mesmo conteúdo presente em várias páginas é simplesmente uma bagunça. Ter vinte artigos “Bluehost Review” não ajudará você a se classificar na primeira página. Faça o possível para combinar artigos de blog duplicados e redirecionar postagens / páginas removidas para as mais relevantes (novamente, o Yoast SEO é muito útil com o gerenciador de redirecionamento interno).

E talvez muito mais prevalente do que você imagina que sejam páginas duplicadas acidentais. A página inicial do site pode existir nas duas www e não-www (ou seja, https://yoursite.com/), bem como http e https versões, que são de fato páginas separadas. A solução é definir o que é conhecido como URLs canônicos para cada uma das páginas da web do seu site.

12. Não otimizando para velocidade

A velocidade de carregamento do seu site é de vital importância. As pessoas odeiam sites de carregamento lento e, por extensão, o Google (e provavelmente outros mecanismos de pesquisa). Simplificando, a velocidade com que o site é carregado pode realmente afetar seus rankings.

Dessa forma, você deve garantir que seu site seja carregado em dobro, em tempo rápido. Existem muitos guias sobre como acelerar o WordPress, além de plugins de hospedagem e cache otimizados para WordPress, que você pode usar para ajudar.

Você também pode aproveitar as ferramentas gratuitas populares para testar a velocidade do site, como Pingdom e PageSpeed ​​Insights, para avaliar a velocidade do site e identificar gargalos..

13. Não otimizando para mídias sociais

Quer você goste da mídia social ou não, verifique se os seus perfis estão configurados e vinculados corretamente ao seu WordPress via Open Graph e Twitter Cards. Se você ainda não adivinhou, o Yoast SEO é uma maneira rápida e simples de fazer isso, pois as configurações sociais são incorporadas ao plug-in.

Configurações sociais do Yoast SEO

Pode parecer uma coisa relativamente pequena, mas garantir que seu site esteja corretamente vinculado às suas mídias sociais ajudará a garantir que suas postagens sejam mais “compartilháveis”. Além disso, com o Yoast, você pode adicionar suas próprias meta tags personalizadas do Facebook e Twitter. Isso inclui um título, descrição e imagem otimizada. Novamente, isso pode ajudar a melhorar a visibilidade e o compartilhamento de sua postagem.

Yoast SEO Custom Facebook e Twitter Meta Tags

Resolvendo erros comuns de SEO no local

O SEO pode ser bastante intimidador – há muito o que errar. Mas o outro lado disso é que, se você conseguir a maioria das coisas direita, você terá uma grande vantagem sobre a concorrência. A maioria dos erros de SEO do WordPress que você vê acima não é ciência do foguete. Além disso, depois de entender os princípios básicos do SEO, você poderá identificar intuitivamente quando algo é bom para a classificação do seu site e vice-versa.

Você tem alguma dica de SEO no local para usuários do WordPress que eu não cobri nesta postagem ou na outra? Em caso afirmativo, compartilhe conosco na seção de comentários!

Jeffrey Wilson Administrator
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