Dicas de SEO em vídeo para aproveitar ao máximo seus vídeos do WordPress em 2020

Dicas de SEO em vídeo para aproveitar ao máximo seus vídeos do WordPress em 2017

Vamos falar sobre o SEO de vídeo, o impacto que os vídeos têm na experiência do usuário e nas classificações de pesquisa e como você pode otimizar seus vídeos para obter o máximo de aproveitamento de SEO.


Rapidamente, mostrarei algumas estatísticas de marketing de vídeo para – você sabe – criar algum impulso. Você sabia:

  • Um terço de toda a atividade online é gasto assistindo ao vídeo?
  • 90% dos usuários dizem que os vídeos dos produtos são úteis no processo de tomada de decisão?
  • A satisfação dos anúncios em vídeo aumenta a intenção de compra em 97% e a associação da marca em 139%
  • A inclusão de um vídeo em uma página de destino pode aumentar a conversão em 80%?
  • Os artigos com vídeos recebem três vezes mais links que os artigos em texto sem formatação?

Fontes: Hubspot & Moz

Prós e contras do vídeo SEO

Embora essas estatísticas sejam impressionantes, o que isso tem a ver com o vídeo SEO? Bem, SEO (ou otimização de mecanismos de busca para não iniciados) é apenas uma das muitas peças do quebra-cabeça do marketing digital. A outra parte mais importante é obter o tráfego que você atrai para realmente converter.

Os vídeos podem ajudar você a preencher a lacuna entre o tráfego e a conversão dos mecanismos de pesquisa. Em outras palavras, os vídeos têm um enorme impacto positivo nos seus rankings de pesquisa e taxas de conversão.

O vídeo não é mais uma tática de marketing “promissora” – está aqui e é uma maneira poderosa de comunicar a história da sua marca, explicar sua proposta de valor e construir relacionamentos com seus clientes e possíveis clientes. – Lindsay Kolowich

Em um passado não tão distante, destacamos algumas dicas de SEO do WordPress em várias postagens, incluindo:

  • Melhores ferramentas de SEO para WordPress
  • Práticas recomendadas de SEO para WordPress
  • Guia para iniciantes em WordPress SEO [Post Series]
  • As 10 funções mais importantes do WordPress SEO da Yoast
  • WordPress SEO: Ranking mais alto nos mecanismos de pesquisa

O principal argumento das postagens acima é que o SEO se estende muito além do SEO em texto simples. Você deve otimizar seu texto, imagens, vídeos e cuidar de outros detalhes técnicos de SEO para aproveitar ao máximo seus esforços de SEO. Mas não vamos nos perder aqui, vamos nos concentrar no SEO de vídeo e apenas no restante desta postagem.

Como tirar o máximo proveito do SEO em vídeo

Agora, vamos nos aprofundar no SEO de vídeo e ver as etapas que você deve seguir para obter o máximo de SEO de seus vídeos do WordPress (através dessas dicas realmente se aplicam a qualquer vídeo).

Palavras-chave SEO de vídeo

A otimização do mecanismo de pesquisa começa com a pesquisa de palavras-chave que não é óbvia. Se você vende temas do WordPress, por exemplo, obviamente deseja ter uma classificação alta para os termos “temas do WordPress”, “temas premium do WordPress” e outros termos relacionados. Isso também se aplica ao vídeo SEO.

Atualmente, o Google enriquece os resultados de pesquisa usando rich media, como vídeos, com mais de 90% dos vídeos provenientes do YouTube (também de propriedade do Google). Estudos de MarketingLand e Searchmetrics mostram que mais de 50% das pesquisas universais do Google incluem vídeos. Isso significa que um grande número de pesquisadores é exposto a um vídeo do YouTube a qualquer momento.

Os editores de vídeo, como o YouTube, entre outros, são enormes fontes de tráfego, especialmente quando você considera:

  • Os resultados da pesquisa de vídeo têm taxas de cliques 41% mais altas que os resultados de texto sem formatação (origem aimClear) e
  • Os vídeos têm 50 vezes mais chances de obter classificações orgânicas nas páginas do Google do que os resultados em texto sem formatação (Forrester Research)

Mas tudo começa com a astuta pesquisa de palavras-chave em SEO em vídeo. Você deve se concentrar em palavras-chave específicas de nicho que tenham resultados em vídeo na primeira página do Google.

A parte, de lado: O Google tem uma queda por vídeos de instruções, resenhas, tutoriais e vídeos engraçados. Vídeos com títulos como “Como configurar o WordPress”, “Criar tema do WordPress”, “Configurando o tema do WordPress” e vídeos engraçados como “gatos engraçados” obterão pontos incríveis nos resultados de pesquisa do Google.

Se você otimizar seu vídeo com palavras-chave com resultados de vídeo na primeira página do Google e hospedar o vídeo no YouTube, receberá tráfego direcionado do Google e do YouTube. E se você não sabia, o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa.

Como encontrar palavras-chave de SEO em vídeo

Mas como você obtém palavras-chave de SEO em vídeo relevantes para o seu nicho? É simples. Se você estiver no nicho do tema WordPress, por exemplo, procurará por palavras-chave de SEO em vídeo usando pesquisas como “criar um tema WordPress”, “tutorial de tema WordPress” e assim por diante.

Para colocar meu dinheiro onde está minha boca, testei e procurei “Criar um tema WordPress” no Google. A palavra-chave traz um resultado do YouTube no Google. Não é ruim:

encontrar palavras-chave seo de vídeo

Armado com uma palavra-chave SEO em vídeo, tudo o que você precisa fazer é verificar se há um volume de pesquisa adequado para essa palavra-chave. Aqui, fique à vontade para usar o Ferramenta Planejador de palavras-chave do Google (livre).

De acordo com Brian Dean, da Backlinko, garanta que sua palavra-chave receba pelo menos 300 pesquisas mensais. No nosso Planejador de palavras-chave do Google, vemos que “criar tema WordPress” recebe em média entre 1 mil e 10 mil pesquisas mensais. Isto é muito bom:

planejador de palavras-chave do google

Bônus: Nesse mesmo painel, obtemos idéias de palavras-chave relacionadas e a média de pesquisas mensais, bem como a concorrência de nível para cada palavra-chave relacionada:

google-keyword-planner-related-video-seo-keywords

Por que isso é importante? Mais ideias de palavras-chave significam mais idéias para seus vídeos e outros conteúdos. Desde que uma palavra-chave tenha mais de 300 pesquisas mensais, é uma ótima palavra-chave para criar um vídeo. Quanto mais pesquisas, melhor, apenas garanta que a concorrência por essa palavra-chave específica seja baixa a média.

Se você criar um vídeo com base na sua palavra-chave e conseguir que ela seja bem classificada no Google, será de ouro no que diz respeito ao vídeo em SEO.

Agora que você tem uma palavra-chave (e palavras-chave relacionadas), é hora de criar seus vídeos.

Crie vídeos impressionantes

Assim como o conteúdo de texto sem formatação, quanto mais você colocar no vídeo, mais você aproveitará. O trabalho de má qualidade não leva a lugar algum. Lembre-se de que o conteúdo ruim não é classificado neste momento e época; portanto, não espere que o seu vídeo seja classificado se for desinteressante, não original, irrelevante e / ou não fornecer nenhum valor.

Criar um vídeo de alta qualidade custa menos de US $ 200 dólares, mesmo se você contratar um videógrafo e um editor gráfico. Se você estiver operando com um orçamento apertado, poderá inicializar e usar muitas das ferramentas de gravação de tela disponíveis (gostamos Screencast-O-Matic).

Realmente, você não precisa contratar atores para seus vídeos. A animação é bastante popular e as montagens de fotos podem ajudá-lo a contar uma história, especialmente se você usar um pouco de magia de paralaxe, mas muitas vezes fornecer conteúdo útil e direto é tudo o que você precisa para se concentrar..

Forneça valor, torne seu vídeo interessante / divertido e permaneça relevante para seu público-alvo para aumentar o envolvimento do usuário, que é o sinal de classificação mais importante para vídeos do YouTube.

Mais visualizações = melhor vídeo SEO

Se mais pessoas continuarem assistindo, se inscrevendo, comentando, gostando e compartilhando seus vídeos, você continuará subindo na hierarquia no Google. Se o seu vídeo for péssimo, ele não será classificado, não importa quanto SEO você jogue por trás dele.

Ótimos vídeos fornecem resultados incríveis para SEO de vídeo, criação de links e reconhecimento de marca. O caso em questão é o Vídeo do Dollar Shave Club viralizado há um tempo atrás, e agora ganha o negócio (dollarhaveclub.com) dezenas de milhares de links (alguns de sites grandes como Mashable, Forbes, BusinessWeek, The Next Web etc.), muita exposição da marca e outros benefícios recorrentes de SEO para neste mesmo dia.

Esse vídeo tem mais de 23 milhões de visualizações e, em julho de 2016, a Unilever comprou o Dollar Shave Club por um bilhão de dólares.. Cha-ching!

Em questões de duração do vídeo, eu não me preocuparia nem um pouco. Alguns especialistas em SEO argumentam que vídeos mais curtos são melhores que os mais longos e vice-versa, e eu digo que deixem que eles discutam. Desde que o seu vídeo seja incrível, as pessoas o assistirão, independentemente da duração. Eu sei, assisto a videogames consecutivos e a maioria dura mais de uma hora. Centenas de milhares de outras pessoas assistem a esses vídeos também, então faça duas horas ou dois minutos – isso não importa.

Otimize seu vídeo SEO

Você pode optar por enviar vídeos para o seu domínio, mas eu recomendo o upload para Youtube. Permita-me expor. Abaixo está um gráfico que mostra os domínios de snippet de vídeo mais frequentes. No idioma do leigo, ele mostra quais sites o Google dá preferência quanto aos resultados de vídeo nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa).

YouTube obtém 92% dos resultados de vídeos do Google

No gráfico acima, onde você gostaria de hospedar seus vídeos? YouTube ou seu próprio domínio? Eu voto no YouTube qualquer dia, porque os números não mentem.

Em segundo lugar, e mencionamos isso anteriormente, o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa de propriedade do Google. É mais provável que as pessoas encontrem seus vídeos em seu domínio ou no YouTube? Você não precisa responder. O Google quer mais e mais negócios, e quanto mais pessoas puderem acessar os vídeos do YouTube, maior a margem de lucro.

Em terceiro lugar, você pode criar backlinks do YouTube – um no perfil do seu canal e um em cada descrição de vídeo que você escrever posteriormente. Nunca um backlink foi ruim, principalmente se for do segundo maior mecanismo de pesquisa. A exposição no YouTube que aciona ações secundárias (leia as pessoas clicando nas propriedades da web) é melhor para pequenas e grandes empresas em uma época dominada pelo Google this e Google that.

Por último, mas não menos importante, você economiza no seu site (e no seu servidor) a carga extra, o que culmina em velocidades mais rápidas de carregamento da página e, consequentemente, melhores pontuações de SEO. Afinal, os vídeos do YouTube são fáceis de incorporar e compatíveis com a maioria, se não com todos os navegadores. Outras pessoas também podem incorporar seus vídeos, ganhando com facilidade links de entrada e consecutivamente mais tráfego.

As porcas e parafusos do vídeo SEO

Vídeo básico SEO

Então, como você otimiza vídeos para SEO? Essa é a grande questão, certo?

Torne seus vídeos leves

Ao enviar seus vídeos, obviamente faça o upload da mais alta qualidade possível. Embora muitos vloggers possam estar indo para o domínio 4k, não há necessidade de ir tão longe ao fazer o upload de tutoriais e guias do WordPress. Grave vídeos em 720p (se possível) com uma proporção de 16: 9 para garantir uma visualização ideal.

Mas ao incorporar seus vídeos, use um toque leve. O Google enfatiza as velocidades de carregamento da página como uma métrica de classificação, para que você use melhor as ferramentas e técnicas à sua disposição para garantir que seus vídeos não atolem seu site. Você pode até usar miniaturas de vídeo que carregarão o player somente quando o usuário acionar o botão play. Faça o que puder para otimizar vídeos incorporados então eles carregam rápido.

Isso também é excelente para a experiência do usuário, especialmente com o aumento exponencial de usuários móveis que deixam o site após quatro segundos de espera. Ninguém tem tempo para carregar um site que leva uma idade e uma ida e volta ao sol.

Rotule seus vídeos adequadamente

Veja como você espalha palavras-chave em todo o seu conteúdo de texto? Você precisa fornecer mais informações para procurar aranhas para que eles possam identificar e indexar seus vídeos. Inclua suas palavras-chave SEO nos nomes de arquivos, títulos, tags e descrições de vídeo para garantir que você classifique por contexto e relevância.

Além disso, ao enviar seus vídeos escolha uma miniatura que faça sentido. Até que seu canal do YouTube seja verificado, você terá que se contentar com um quadro do seu vídeo, mas após a verificação, você poderá enviar miniaturas personalizadas com texto ou sobreposições adicionais para melhor descrever

Adicionar transcrições de vídeo e Sitemaps

Usando o exemplo “Temas do WordPress” novamente, se você criar um vídeo sobre temas do WordPress, obviamente mencionará “Temas do WordPress” em algum lugar. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa não “veem” seus vídeos como seres humanos, o que nos leva a transcrições e sitemaps.

Uma transcrição da parte de áudio do seu vídeo oferece mais espaço para incluir suas palavras-chave, o que melhora a capacidade de encontrar. As transcrições também oferecem aos usuários a opção de “ler” seu vídeo se eles não puderem ouvir a qualquer momento. Além disso, você pode até usar uma transcrição específica como base para uma postagem com links para seu outro conteúdo. Quando tudo estiver pronto, as transcrições permitem que você desbloqueie o conteúdo de texto em seus vídeos – o conteúdo que os mecanismos de pesquisa entendem.

Os sitemaps de vídeo são uma extensão do seu sitemap de conteúdo, que ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar seus vídeos junto com outro conteúdo. A melhor parte é que você pode personalizar os sitemaps de vídeo para incluir metadados, o que aumenta a relevância de seus vídeos nas solicitações de pesquisa. Yoast oferece uma excelente Video SEO plugin apenas para esse fim.

Torne seus vídeos fáceis de encontrar

Primeiro, aproveite a caixa de descrição e as tags ao enviar um vídeo para o YouTube. Tenha certeza de use palavras-chave e inclua links relevantes ao seu site, onde os espectadores podem encontrar mais informações sobre o tópico abordado. Adicionar tags relevantes para que seu vídeo seja fácil de encontrar para usuários e mecanismos de pesquisa do YouTube.

Do ponto de vista da capacidade de busca e da experiência do usuário, você também precisa facilitar a localização de seus vídeos incorporados no seu site. Incorpore um vídeo por postagem / página e siga-o com categorias e tags relevantes. Isso facilita para os usuários e mecanismos de pesquisa encontrar seus vídeos.

Adicione elementos interativos aos seus vídeos

Embora compartilhamentos, gostos e favoritos sejam bons indicadores de que você está fazendo algo certo, eles não significam necessariamente que você atingirá suas metas de SEO. Você pode capturar espectadores em momentos importantes dos seus vídeos. Estou falando de elementos interativos, como formulários em vídeo, links e questionários que guiam seus espectadores para a próxima etapa lógica muito antes do vídeo terminar.

Compartilhe seus vídeos para obter mais vídeos sobre suco de SEO

Não basta criar vídeos; essa é apenas a primeira e mais fácil parte da equação. As pessoas precisam ver seus vídeos porque 1) faz você se sentir bem e 2) mais visualizações significam melhores classificações. Portanto, não tenha vergonha de promova seu vídeo vigorosamente, ou tanto quanto você promove suas postagens no blog.

Compartilhe seus vídeos nas mídias sociais porque sinais sociais significam algo para o Google. É um indicador de relevância e valor, pois quanto mais você tiver, melhor será o seu vídeo. Em uma linha, promova seus vídeos em qualquer lugar.

Palavras Finais

O Google continua a dar mais importância aos vídeos no que diz respeito à classificação. Além disso, o consumo de vídeo on-line continua crescendo à medida que mais consumidores gostam, usam e lembram de vídeo. Por uma questão de fato, o YouTube relata que o consumo de vídeo para dispositivos móveis aumenta 100% a cada ano. [Fonte: Hubspot]

Além disso, o vídeo tornou-se mais acessível e acessível para pequenas empresas. O que suscita a pergunta: por que você ainda não implementou o SEO em vídeo?

Tem uma pergunta ou sugestão? Nós estamos ouvindo. Envie-nos uma mensagem nos comentários abaixo e entraremos em contato em breve. desde já, obrigado!

Jeffrey Wilson Administrator
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