Como usar pop-ups sem prejudicar o SEO

Vamos tirar uma coisa do caminho. Os pop-ups podem ser muito irritantes para os leitores, mas são os favoritos dos webmasters. Eles são ótimos para conversões e, portanto, não há realmente nenhuma necessidade de pop-ups. O verdadeiro desafio consiste em exibir pop-ups da maneira mais eficaz para conversões e, ao mesmo tempo, não intrusiva para os leitores. Nesta postagem, vamos examinar como usar pop-ups com segurança sem prejudicar o SEO em seu site.


Por que você deve usar pop-ups

Os pop-ups são ótimas ferramentas para atrair a atenção dos leitores e direcioná-lo para áreas ou conteúdos específicos do seu site. Eles podem convencer um cliente a comprar um produto, pagar por um serviço, assinar um boletim informativo, renovar uma assinatura e muito mais. UMA estudo de SumoMe descobriu que os pop-ups em geral têm uma taxa de conversão de 3,09%. Esse número pode chegar a 9,28 quando se trata de pop-ups com melhor desempenho.

Taxas de conversão pop-up

Fonte: SumoMe.com

Você também pode usar pop-ups para direcionar os visitantes a qualquer botão de call to action, para fazer anúncios e fornecer informações.

Como criar um pop-up que converte

No estudo acima, você deve ter notado que nem todos os pop-ups são igualmente eficazes na conversão. As taxas de conversão aumentam significativamente para os pop-ups com melhor desempenho. Então, vamos dedicar um tempo para entender o que é necessário para criar um ótimo pop-up. Aqui estão 8 aspectos de um bom pop-up:

  1. Um atrativo e relevante título que transmite imediatamente o que é o pop-up (Inscreva-se! Black Friday Sale! etc).
  2. Uma clara descrição isso não deixa os leitores suporem que é essencial. Você deve divulgar para que serve o pop-up, não apenas porque ele pode ser considerado publicidade enganosa (que o FTC não permite), mas também porque parece spam – as pessoas querem saber no que estão clicando. Você clicaria em um pop-up que dizia “GRÁTIS” sem outros detalhes? Provavelmente não.
  3. Apelo visual também é fundamental. Use cores, imagens e fontes que se destacam, apenas tome cuidado para não exagerar. Gráficos malucos ou estilos datados podem fazer com que o optin pareça spam, portanto, tenha em mente as tendências atuais do design e a aparência do seu próprio site ao criar seu pop-up.
  4. O pop-up precisa ser relevante para o contexto da página da web em que aparece. Você precisa primeiro usar a página para criar valor e, em seguida, usar esse valor para criar interesse no pop-up. Por exemplo, em uma página de blog, você pode pedir aos leitores para Inscrever-se no Blog enquanto estiver na sua loja, você pode pedir que Subscrever ofertas.
  5. Junto com a relevância, seu pop-up deve ser colocado em um localização isso faz sentido. A maioria dos leitores não se inscreve no seu blog antes de ler qualquer coisa; portanto, adicionar um opt-in de slides assim que chegarem à metade da página ou um pop-up quando terminar o artigo provavelmente será Melhor. Pense logicamente ao escolher como e onde você coloca seus pop-ups.
  6. Ofereça algo que seja valor para seus leitores. Faça valer a pena clicar no pop-up. Descontos, acesso a conteúdos mais valiosos, associações gratuitas, links para leitura adicional podem valer a pena para os visitantes clicarem no pop-up.
  7. O pop-up deve ser um link direto para o conteúdo desejado. O leitor não precisa clicar muitas vezes ou executar várias ações depois de clicar no pop-up. Se você estiver oferecendo uma assinatura de boletim informativo, os leitores deverão poder inserir suas informações e acessar uma página útil de acompanhamento relacionado que confirme a assinatura ou compartilhe mais conteúdo de que possam gostar. Se você estiver oferecendo um cupom, clicar em deve aplicar (ou copiar) o código e levar o usuário à sua loja.
  8. Criando um elemento de curiosidade Também é possível obter um leitor para clicar em um pop-up. Mas, como mencionado anteriormente, a ação deve levar a algo que vale a pena. Portanto, enquanto um desconto misterioso ou dicas “secretas” para o sucesso são ótimas iscas de clique, certifique-se de cumprir sua promessa.

Além desses fatores, você deve prestar atenção às estatísticas ao considerar como usar os pop-ups. Embora possamos compartilhar dicas para ajudar você a criar seu pop-up, não podemos dizer o que exatamente funcionará melhor para o seu site em seu nicho de mercado específico. Use os relatórios ou análises do seu plugin ou software optin para rastrear quais pop-ups estão sendo convertidos e fazer melhorias a partir daí.

O Google penaliza sites com pop-ups?

A resposta rápida é talvez – depende se o seu pop-up é considerado invasivo. Mesmo que você consiga otimizar totalmente seus pop-ups, isso não significa que você pode prosseguir e preencher suas páginas da web com eles. Pelo menos, não se você quiser ser encontrado pelo Google. Alguns visitantes simplesmente fecham a janela e se afastam do site, se tiverem chance de aparecer um pop-up. Para que os visitantes permaneçam mais tempo em suas páginas da Web e para que o Google o liste em um resultado de pesquisa, você precisa garantir que os pop-ups não sejam intrusivos para o usuário.

Com efeitos a partir de 10 de janeiro de 2017, o Google começou a penalizar pop-ups (intersticiais) em páginas da web para celular que são intrusivos para o leitor. O Google quer garantir que o conteúdo que está sendo veiculado aos usuários seja fácil de acessar, independentemente do dispositivo que eles usam para navegar na Web.

Os métodos de pesquisa do Google e de outros mecanismos de pesquisa estão em constante evolução. Hoje, os tráfego de dispositivos móveis supera o tráfego dos desktops. Para acompanhar esse crescimento no tráfego móvel, o Google está incluindo fatores de classificação que enfatizam a experiência móvel do usuário. Os dispositivos móveis usam alguns métodos de pesquisa diferentes, como pesquisa local e pesquisa por voz. Os mecanismos de pesquisa são bastante influenciados por esses hábitos de pesquisa de usuários móveis. De fato, o Google passou para indexação mobile-first, e em qualquer pesquisa, os bots do Google agora analisam suas páginas da web para celular antes do conteúdo em sua área de trabalho.

Para tornar o conteúdo mais facilmente acessível em celulares, o Google lançou diretrizes para celular que explicam quais pop-ups são aceitáveis ​​em celulares e quais não são. A regra básica é que pop-ups e qualquer outro tipo de intersticial intrusivo para os leitores é um grande NÃO. Isso é aplicável apenas a páginas da web para celular.

Exemplos de pop-ups aceitáveis

Pop-ups aceitáveis ​​não prejudicam o SEO

O Google oferece exemplos de pop-ups não intrusivos. Os pop-ups semelhantes a esses são bons e considerados perfeitamente aceitáveis ​​pelo Google,

  • Pop-ups em resposta a requisitos legais, como verificação de idade ou uso de cookies. O mesmo vale para pop-ups que exigem login para acessar o conteúdo bloqueado.
  • Pop-ups que ocupam espaço razoável na tela e são facilmente descartáveis.
  • Mensagens menores, como banners, inserções ou slides ou conteúdo oculto atrás das guias.

A partir da lista ilustrativa acima, pode ser seguro concluir que a inclusão de conteúdo expansível, como acordeões ou caixas expansíveis, é uma opção segura.

Exemplos de pop-ups inaceitáveis

Pop-ups ruins prejudicarão o ranking do SEO

O Google não aprova pop-ups que prejudicam ou impedem significativamente as pessoas de usar seu site. Isso inclui:

  • Anúncios intersticiais clássicos e anúncios splash que interrompem os usuários enquanto eles navegam entre as páginas e / ou antes de chegarem à sua página inicial.
  • Pop-ups de nova janela que são abertos assim que um usuário clica em sua página.
  • Pop-ups de cobertura de conteúdo que os usuários são obrigados a fechar para continuar lendo.
  • Intersticiais independentes que devem ser descartados antes que os usuários possam acessar seu conteúdo.
  • Layouts de página enganosos cuja parte acima da dobra se parece com um intersticial.

A partir desses exemplos, podemos concluir que os seguintes tipos de intersticiais também não serão favoráveis ​​ao Google,

  • Spammy, difícil de descartar pop-ups que redirecionam visitantes que clicam acidentalmente neles ou diminuem a experiência de seus usuários.
  • Sobreposições em tela cheia, tapetes de boas-vindas e modais de anúncio.
  • Anúncios lightbox intrusivos.
  • Intersticiais que peça a um usuário para instalar um aplicativo móvel.

Embora isso possa parecer um pouco duro, faz sentido. O Google está focado na experiência do usuário e existem maneiras de você aumentar seu público-alvo com pop-ups sem ficar do lado ruim do Google.

Como usar pop-ups sem prejudicar o SEO

Se você chegou a esse ponto, deve ter uma idéia de como usar pop-ups e um entendimento justo dos tipos de pop-ups que provavelmente não afetarão o SEO do seu site. Você pode considerar o seguinte como diretrizes gerais ao adicionar pop-ups ao seu site.

Troque para pop-ups com intenção de saída. Do Google John Mueller confirmado que intersticiais acionados pela intenção de saída ainda são permitidos. Apenas os intersticiais são exibidos entre o clique da pesquisa e o acesso ao conteúdo que afeta negativamente a classificação. Consequentemente, os pop-ups que aparecem ao mover de uma página para outra ou que saem de pop-ups com intenção provavelmente não afetarão a classificação.

Demora a aparência do pop-up. Aguarde até que seus leitores estejam envolvidos com o seu conteúdo e verifique se o pop-up fecha automaticamente. Você pode usar o Google Analytics para descobrir o tempo médio que um usuário demora em uma página da web. Muitos plugins optin incluem recursos para configurar gatilhos baseados em tempo ou interação para seus pop-ups, facilitando o atraso até que o leitor esteja envolvido no conteúdo do site.

Também é uma boa ideia manter por muito tempo intervalos entre duas aparências de seus pop-ups. Os usuários não querem ser bombardeados com solicitações de “inscrição” em todas as páginas visitadas. Bons pop-up usam cookies para que você possa detectar e redirecionar usuários específicos para oferecer diferentes pop-ups, ofertas especiais para usuários recorrentes ou até mesmo acompanhamento baseado em interação.

Você também pode simplesmente ocultar seus pop-ups em dispositivos móveis e mostrá-los apenas em computadores. Ou você pode criar e definir pop-ups específicos campanhas para diferentes dispositivos para que você ainda possa usar o estilo tapete de sobreposição de boas-vindas.

OptinMonster para opções avançadas de pop-up

Então, como você usa todas essas dicas para criar e implementar opções impressionantes que não resultam em penalidade no Google? Ou você está querendo saber como usar pop-ups especificamente com o WordPress? Recomendamos o OptinMonster. Este poderoso gerador de leads oferece toneladas de opções e recursos para personalizar totalmente seus pop-ups, tapetes de boas-vindas, opções de entrada, armários de conteúdo, ofertas personalizadas e muito mais. O melhor de tudo é fácil de usar e implementar com o WordPress.

Guia de Revisão e Configuração do OptinMonster

Você pode ler nossa revisão OptinMonster para ver mais capturas de tela e uma caminhada completa, apesar de começar, mas para resumir, o OptinMonster facilita a criação, a personalização e o gerenciamento de suas próprias opções e pop-ups para WordPress..

Personalizações OptinMonster Optin

A criação real de optin acontece no site deles, onde você pode usar o construtor de arrastar e soltar, opções de estilo internas (embora elas suportem CSS personalizado), opções para celular, efeitos personalizados e configurações de campanha para criar seus pop-ups. Você também pode selecionar opções gerais de tempo, além de intenção de saída mais avançada, acionamento de rolagem, inatividade, programação e muito mais. Além da capacidade de segmentar usuários específicos com base em referências, geolocalização, dispositivo ou até cookies para campanhas personalizadas.

Instale o plug-in OptinMonster

Quando o seu optin estiver pronto, basta instalar o plug-in, conecte-se à sua conta OptinMonster e selecione os optins que você deseja ativar. E, embora existam vários outros ótimos recursos que poderíamos mencionar, o último que abordaremos é a análise interna. Você pode ver rapidamente quais pop-ups e opções estão convertendo, testar alterações com testes de divisão A / B e acompanhar o desempenho no seu painel.

Portanto, se você está interessado em adicionar pop-ups ao seu site e deseja evitar multas do Google, o OptinMonster oferece todos os recursos e opções que você poderia desejar.

Resumindo

Pop-ups e outros intersticiais têm muito a oferecer. Nada chama a atenção de um leitor como um pop-up, mas muitos usuários e bots do Google não gostam muito deles. Se você notou um aumento na taxa de rejeição no seu site após janeiro deste ano, seus pop-ups podem ser um dos possíveis motivos para isso..

Além disso, no momento da redação deste post, Google anunciou que a partir de 15 de fevereiro de 2018, o bloqueador de anúncios incorporado do Chrome começará a bloquear anúncios que não são reclamados As normas definido pelo Coalizão para melhores anúncios, dos quais o Google é membro. Esses padrões abrangem experiências de desktop e móveis. Exemplos de tais anúncios são anúncios pop-up, grandes anúncios fixos e anúncios que reproduzem áudio inesperadamente. A partir de agora, os sites também precisarão verificar se seus pop-ups também estão em conformidade com os padrões estabelecidos pela Coalition for Better Ads.

Se você tiver outras perguntas ou mais dicas para adicionar como usar pop-ups, deixe uma mensagem nos comentários abaixo.

Jeffrey Wilson Administrator
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