O blogueiro médio tende a ter uma obsessão pelo tráfego e, mais especificamente, por obter mais dele. Quantidade é a chave, certo? Talvez, mas muitas vezes prefiro atirar nas frutas mais baixas, melhorando a qualidade de tráfego para meus sites. Isso pode ser feito de duas maneiras:


  1. Atrair tráfego mais relevante (ou seja, pessoas com maior probabilidade de interagir com seu conteúdo)
  2. Faça um trabalho melhor de “vender” seu blog para novos visitantes

Neste post, quero focar no segundo método dos dois, cuja beleza é que você não precisa trabalhar para atrair mais tráfego – basta otimizar o que já possui. Em um mundo obcecado pela quantidade, o conceito de melhorar o que você já tem é muitas vezes desvalorizado.

Recentemente, eu cobri como criar links no seu blog WordPress para aumentar o engajamento (ou seja, a probabilidade de qualquer visitante permanecer por aqui) e, neste post, vou essencialmente levar essa estratégia um passo adiante, oferecendo um plano com o qual você pode aumentar a “aderência” do seu blog. Isso deve ter um impacto diretamente benéfico nas taxas de inscrição e valor por visitante (se seu blog for monetizado).

Vamos começar!

Seções do seu site que aumentam o envolvimento

O projeto é dividido em quatro seções nas quais a maioria dos blogs do WordPress é composta:

  1. Barra de cabeçalho e navegação
  2. Conteúdo
  3. Barra Lateral
  4. Rodapé

Cada seção tem um papel a desempenhar em termos de manter um visitante em seu site ou convertê-lo em um assinante ou comprador, e vou explicar como otimizar cada uma delas para obter o máximo impacto benéfico.

O primeiro passo é ler minha postagem anterior sobre a criação de links e garantir que seu site esteja configurado corretamente para maximizar a retenção de leitores. Simplificando, nenhum link deve afastar as pessoas da página em que estão lendo (independentemente de um link em que clicam ser interno ou externo), a menos que você possa ter certeza de que elas terminaram com essa página.

Com isso dito, vamos quebrar!

1. Barra de cabeçalho e navegação

A primeira pergunta que você precisa fazer é: “Meu site passa no teste de remoção de cabeçalho?” Este teste (cortesia de Derek Halpern) é simples – imagine que o cabeçalho e o slogan foram removidos da sua página inicial e pergunte-se se um novo visitante ainda pode descobrir sobre o que é o seu site..

Se a resposta for negativa, você provavelmente deve tentar torná-la mais óbvia. Embora seja óbvio você, os novos visitantes geralmente precisam ter a mensagem abalada. Uma das melhores maneiras de fazer isso é ter uma caixa de recursos – diretamente abaixo do cabeçalho e da navegação ou na parte superior da caixa de conteúdo. Veja um ótimo exemplo de uma caixa de recursos, cortesia do Smart Passive Income:

Captura de tela da página inicial da Renda Passiva Inteligente.

Embora a caixa de recursos em si não explique realmente sobre o que é o site, ela fornece um link direto para uma explicação completa. Destaca-se na página e incentiva imediatamente os novos visitantes a se aprofundarem no site.

Eu recomendo que todos os blogs tenham uma caixa de recursos – como a mostrada acima (incorporada na caixa de conteúdo principal) ou uma versão de largura total como a do Social Triggers:

Uma captura de tela da página inicial do Social Triggers.

Depois de descobrir como implementará uma caixa de recursos em seu site, concentre sua atenção na barra de navegação. De um modo geral, seus links devem ser limitados a não mais que o seguinte:

  • Casa
  • Sobre
  • Começa aqui
  • Contato
  • Página inicial de inscrição (se apropriado)
  • Página do produto (se apropriado)
  • Contrate-me (se apropriado)

Obviamente, sua milhagem pode variar, mas o princípio primordial é que os links na barra de navegação apontem para páginas de alto tráfego que ajudem as pessoas a conhecer melhor o seu site ou convertê-las em assinante ou cliente. Qualquer outra coisa é supérflua e é mais provável reduzir o engajamento do que ter um impacto benéfico.

2. Conteúdo

Quando se trata de uma página ou publicação específica em seu site, seu foco deve estar no que você pode fazer para manter o visitante envolvido. Eu recomendo que você faça isso sobrecarregando-os com opções de conteúdo (mas no bom sentido). Em um mundo perfeito, seu visitante não pode deixar de ter várias guias abertas enquanto navega no seu conteúdo e clica em links relacionados e em conteúdo associado.

A chave para criar esse efeito é ter bastante conteúdo no seu site e vincular regularmente postagens e páginas. No entanto, é de vital importância que todos os links sejam relevantes; caso contrário, você corre o risco de irritar o visitante. Se o foco do seu blog for relativamente restrito (e deveria ser) e você estiver produzindo conteúdo de forma consistente, não deverá ter problemas em criar muitos links contextuais nas novas postagens do blog.

Mas você não deve apenas parar na interligação. Também gosto de fornecer uma seleção de conteúdo relacionado na parte inferior de cada postagem (usando o excelente Outro plugin de posts relacionados (YARPP)) junto com tags relacionadas.

O logotipo do plugin Plugin de artigos relacionados.

O YARPP é um dos pilares da maioria dos sites WordPress em que trabalho.

Por fim, cada postagem deve terminar com uma chamada à ação (CTA) que permita ao visitante a opção de se inscrever ou se tornar um cliente. Não cometa o erro de supor que seus visitantes sempre notarão o CTA na barra lateral ou em outro lugar – a parte inferior de uma postagem é um ótimo lugar para chamar a atenção deles. Afinal, se eles leram até o final de uma postagem, provavelmente estão em um bom estado de espírito para agir..

3. Barra Lateral

Uma captura de tela da barra lateral Leaving Work Behind.

Barra lateral do meu blog.

A barra lateral é talvez a seção mais abusada da maioria dos blogs do WordPress. Ele fica terrivelmente superpovoado com um grande número de widgets de baixo impacto que oferecem pouco ao usuário e contribuem ainda menos para o objetivo principal do seu objetivo (ou seja, atrair assinantes e / ou clientes).

A chave para o melhor desempenho da barra lateral é que ela seja o menos povoada possível. Simplificando, quanto menos opções um visitante tiver, maior a chance de fazer a coisa certa (ou seja, concluir um CTA). No entanto, você também deseja garantir que a barra lateral ofereça uma oportunidade para os visitantes aprenderem mais sobre o seu blog e explorarem mais. Com isso em mente, recomendo que você inclua uma combinação dos seguintes widgets (listados em nenhuma ordem específica):

  • Formulário de inscrição
  • Link para o produto (idealmente gráfico)
  • Link para páginas de dinheiro (ou seja, aquelas que geram renda mais direta)
  • Uma lista de categorias / tags ou links para páginas de recursos
  • Botões de mídia social
  • Uma caixa de pesquisa
  • Uma mini caixa de bio

À esquerda desta seção, você verá uma captura de tela da barra lateral no meu blog, que incorpora todos os elementos acima. Cada um oferece ao usuário a oportunidade de explorar ainda mais o blog, assinar ou comprar. Todas essas ações beneficiam você.

4. Rodapé

Para ser sincero, incluo mais o rodapé porque é um elemento do site que você realmente não pode ignorar, em oposição a um potencial foco de envolvimento e potencial de conversão. O fato é que a maioria das pessoas não presta muita atenção ao seu rodapé e isso tem um potencial limitado.

Muitos rodapés se limitam a simplesmente um aviso de direitos autorais e, para ser sincero, não vejo problema nisso. Se, no entanto, você deseja adicionar um pouco mais de força ao seu site, pode preencher o rodapé com uma combinação dos widgets mencionados acima e ainda mais.

O rodapé do WPExplorer é realmente um bom exemplo do que você pode fazer com um rodapé – se um visitante faz chegar à parte inferior da página, oferece uma boa oportunidade para eles se mudarem para outra seção do site:

Uma captura de tela do rodapé do WPExplorer.

O rodapé deve ser sua última prioridade, mas se você tiver tempo, considere preenchê-lo com alguns widgets que aumentam o engajamento.

Resumo crescente do envolvimento do blog

Eu incluí muitos conselhos acionáveis ​​acima, mas o mais importante é entender o raciocínio fundamental por trás dos meus conselhos – que o usuário sempre deve ter muitas oportunidades contextualmente relevantes para explorar o site mais ou se inscrever. Essa é a chave – desde que você tenha isso em mente, é improvável que dê muito errado, mesmo que adote uma abordagem diferente daquela que eu recomendei.

Com isso em mente, adoraria saber quais estratégias você emprega para maximizar o engajamento e as conversões no seu blog. Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

Jeffrey Wilson Administrator
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