Cresça o seu negócio WordPress com boletins

Os boletins informativos estão entre as formas mais eficazes de as marcas se conectarem com seus clientes e prospects. Eles permitem que você se comunique de maneira simples e acessível. Como profissional de marketing, sinto que os boletins se destacam como alternativas incríveis para outros canais devido ao fator de confiança. Os boletins são eficazes para empresas de todos os tamanhos e domínios. Eles atuam como sua janela pessoal para seus clientes, funcionários, fornecedores, pessoas que estão interessadas nos seus negócios em geral.


Neste artigo, aprenderemos como usar boletins informativos para expandir seus negócios no WordPress. Também abordarei um guia de 7 etapas para criar boletins para sua empresa. Aperte o cinto para explorar o tópico em detalhes.

Por que boletins em 2020

A resposta simples é ‘devoluções’. O email marketing gera um ROI de 4200%. É claro que o marketing de mídia social está ficando mais popular hoje em dia, mas há muito mais. O cenário do Social Media Marketing (SMM) e o SEM estão ficando superlotados e saturados. Você precisa competir contra dezenas de milhares de concorrentes e ser notado é difícil, mesmo se você estiver usando as melhores ferramentas de SEO do WordPress no mercado. Também um pesquisa diz que 80% dos norte-americanos usam nada menos que um bloqueador de anúncios. Reduz a eficácia dessas plataformas.

Junto com isso, também quero destacar que todas essas atividades destinam-se a gerar “leads”. Para reunir esses leads, é necessário criar um conteúdo atraente e convencer os leitores a compartilhar suas informações de contato. Os endereços de email pertencem aos clientes em potencial que já se inscreveram para você. Isso significa que eles já estão interessados ​​e no meio do funil de vendas. Perder a chance de alcançá-los é um erro grave e você deve evitá-lo por todos os meios.

A maneira mais fácil de aumentar sua lista de emails com o WordPress é implementar um ou dois plugins. Isso pode incluir o uso de um plug-in para adicionar formulários de inscrição de boletim informativo por meio de um formulário pop-up, roda de seleção (rotação para ganhar) ou uma página de destino dedicada.

O que fazer depois de obter os endereços de e-mail dos seus leads? Você não pode enviar e-mails de marketing o tempo todo, caso contrário, eles o marcarão como spam. Não se comunicar adequadamente também é igualmente desaconselhável. Os boletins colmatam a lacuna entre o marketing de conteúdo e a comunicação baseada em valor com seus clientes e futuros clientes.

2020 é o momento certo para você acelerar suas campanhas de marketing por e-mail ou iniciar uma se não estiver fazendo isso atualmente. Isso ajudará a gerenciar seu orçamento e alcançar seus clientes e prospects existentes de maneira eficaz. Então, como profissional de marketing, qual deve ser a primeira coisa que vem à sua mente? Vamos ver isso na seção abaixo:

Defina a agenda e limpe sua lista de endereços

Como regra geral, qualquer atividade é iniciada somente depois que seu objetivo é definido. Sugiro que você comece definindo o resultado desejado. O que você quer que as pessoas façam depois de ler seu pedaço de comunicação? Deseja que eles usem um código de referência, cupom de desconto ou informem sobre um próximo evento? Definir uma agenda clara ajudará a descobrir a direção em que você precisa seguir.

Além disso, um dos conselhos mais importantes que tenho para você é limpar sua lista de endereços. Remova os assinantes que estão inativos, resultam em e-mails devolvidos ou não são engajados. Isso é especialmente benéfico para que você possa orientar seus boletins de acordo com o que seu público gosta. Você pode expandir os destinatários gradualmente para obter mais envolvimento com isso.

Aqui, estou listando abaixo 7 etapas para criar ótimos boletins para sua empresa. Você pode usar esses princípios para quase qualquer tipo de boletim.

Guia de 7 etapas para criar boletins de notícias sem falhas toda vez

Crie boletins de notícias sem falhas

Antes de avançarmos, você deve saber que os jornais diferem muito de outras formas de conteúdo. Eles dependem do conteúdo textual para transmitir valor, ao mesmo tempo em que visualizam a estética. Eles devem levar os leitores a clicar no botão CTA o mais rápido possível. De certa forma, é a arte de curar vários pequenos elementos de conteúdo para disparar rapidamente uma ação desejada. Vamos começar com o processo de design:

Etapa 1: comece com o CTA

Sim, você leu certo. Seu botão de chamada à ação (CTA) deve estar no centro de seus esforços. Pode ser cupons gratuitos, códigos de referência, links para compra de itens / serviços ou confirmação de presença para eventos em sua cidade. Você também pode pedir recomendações e obter feedback. Saber o que o público precisa fazer ajudará a moldar os detalhes que os obrigarão a fazê-lo.

É fácil adicionar uma frase de chamariz ao WordPress. Com a ajuda de um construtor de páginas, código de acesso, formulário ou plug-in de inscrição, você pode ter um CTA em seu site em minutos.

Etapa 2: criar uma linha de assunto nítida

Esta é a primeira coisa que os destinatários verão. Você precisa fazê-lo como o que deseja ler pessoalmente. A maioria de nós decide se deseja abrir um e-mail em questão de alguns milissegundos. Portanto, existem algumas maneiras de garantir que sua linha de assunto permaneça relevante:

  • Evite linhas de assunto genéricas.
  • Mantenha-o limitado a 5-7 palavras. Isso também melhora a experiência das pessoas que usam telefones celulares.
  • Não deve ter a seguinte aparência: COMO MUITO AFETA OS LOCAIS DE TRABALHO ou COMO ESTÁ LIDANDO COM O COVID’19. Sempre mantenha a capitalização normal.
  • Evite usar muitos emojis.
  • Não tente usar pontos de exclamação, a menos que esteja oferecendo prêmios ou brindes. Isso leva a ser marcado como spam na maioria dos casos.

Em poucas palavras, não dê aos seus assinantes um motivo para ignorar seu boletim. Torne-o digno de clicar e defina as expectativas ali.

Etapa 3: adicione um lado visual da história

Os gráficos são apenas o segundo da linha de assunto quando se trata de capturar seu público. Recomendo o uso de fotos gratuitas ou livres de royalties para evitar problemas de violação de direitos autorais. A imagem precisa ser relevante e atraente. Considere usar legendas para contar a história e economizar espaço para o conteúdo de texto. Você também pode usar cores relevantes para corresponder ao objetivo de enviar as notícias ou simplesmente corresponder à cor da sua marca. Existem muitas fotos online gratuitas que você pode usar para criar imagens para o seu blog WordPress e seus boletins.

Lembre-se que nosso cérebro processa gráficos 60.000 vezes mais rápido que os dados textuais. Um bom exemplo é dado abaixo:

Adicione um lado visual da história

Etapa 4: escreva o corpo do email como um fisiculturista

Eu não estou brincando aqui. O culturismo clássico era sobre estética que era bem proporcionada. Seu boletim também precisa parecer proporcional e agradável aos olhos. Algumas qualidades que você precisa incluir são:

  • Linhas curtas e parágrafos curtos.
  • Uso adequado de cabeçalhos.
  • Se possível, distribua o conteúdo em blocos.
  • Destaque dicas, informações úteis e mensagens.
  • Alinhar à direita, se for muito longa, para melhor visibilidade.
  • Manter a coerência com a comunicação anterior, se aplicável.
  • Otimize para todos os dispositivos e tamanhos de tela.

Isso resulta em um apelo limpo, conciso e atraente à estrutura. Obviamente, colocar apenas informações relevantes é uma obrigação, mas usar o tom do idioma correto é igualmente necessário. Tente permanecer educado, um pouco casual, mas não profissional. O organismo deve conter todos os dados relevantes sobre o motivo pelo qual é necessário clicar no CTA. Mantê-lo valioso e educacional irá percorrer quilômetros para você. As ferramentas são úteis na forma de plug-ins para marketing por email, como no caso de sites WP, enquanto CRMs para outros. Eles ajudam na construção modelos de email visualmente atraentes sem esforço.

Passo 5: Corte a gordura

Depois de montar o boletim, você sempre encontrará algumas partes que não agregam valor suficiente. Você pode parafrasear ou omitir essas partes, conforme necessário. Cortar a gordura é essencial para manter seu conteúdo final nítido e digno de leitura. Passe por isso várias vezes ao revisar e editar. Isso resultará em uma cópia melhor e cativante.

Etapa 6: escolha a hora e a frequência de envio corretas

Esta é a parte técnica de alcançar as massas. Eles ajudam a definir a estratégia certa. Você precisa decidir a frequência certa e enviar o tempo, se desejar a CTR máxima. Como muitos profissionais de marketing, também concordo que o envio do boletim na segunda ou terça de manhã é o melhor momento. Os assinantes provavelmente o lerão ao ler e-mails de trabalho.

Novamente, isso é subjetivo. Se você é proprietário de um restaurante ou de uma sala de cinema, as sextas-feiras podem ser mais favoráveis ​​para você. Você pode escolher qualquer frequência, como diária, semanal, mensal ou até anual, em casos extremos. Tudo o que você precisa garantir é que não sobrecarregue os leitores a ponto de cancelar a inscrição.

Etapa 7: medir e subir de nível

Não existe panacéia para escrever boletins. Você precisa aprender com suas campanhas anteriores sobre o que excita seu público e o que não interessa. Se você executa um site WordPress, pode instalar facilmente um plug-in de teste A / B Split. Ou, dependendo do serviço de boletim utilizado, ferramentas de teste e análise divididas podem ser incorporadas ao seu plano.

Você também pode usar as Ferramentas do Google Analytics, fáceis de configurar usando o plug-in do Google Site Kit. Medir o engajamento é um processo contínuo, pois as pessoas mudam de interesse por um tempo e as tendências também mudam. No entanto, ter as ferramentas certas ajudará a melhorar o seu jogo e permanecer relevante.

Como os boletins ajudam a criar um forte relacionamento

Em primeiro lugar, depois que os assinantes clicam, eles são direcionados diretamente para o seu conteúdo, sem que nenhum concorrente possa se concentrar. Além disso, mais pessoas estão lendo e-mails enquanto 18 segundos que é mais alto que o passado. Você pode compartilhar dicas, notícias do setor ou conteúdo educacional; o que seus clientes gostariam de ver, mas não recebem regularmente de outras empresas. Eu sempre senti a necessidade de alinhar a comunicação com uma estratégia para criar rapport. Mais da metade (61%) dos consumidores preferem marcas que os contatam por e-mails. Você pode criar uma campanha dividindo o conteúdo de seus boletins ou enviando os presentes / cupons prometidos conforme a programação.

Sempre há uma certa confiança entre você e seus leitores, pois eles forneceram seus endereços de e-mail. Esse é, de longe, o maior fator que desencadeia uma série de interações personalizadas. E-mails personalizados receba 6X as taxas normais de transação. Você pode aumentar gradualmente o envolvimento à medida que avança, usando ferramentas de análise e criando um contato íntimo com seus assinantes.

O impacto de SEO dos boletins

Boletins são divisores de mudança para o seu SEO. Seus assinantes podem salvá-los e essa é uma das maiores vantagens de seus esforços de marketing. Isso aumentará indiretamente sua classificação de SEO, pois direciona tráfego regular para seu site e incentiva as pessoas a se envolverem com sua marca em outras plataformas. Fornecer “botões de compartilhamento” para sites de mídia social é uma ótima maneira de obter sucesso com o SEO, pois as menções nessas plataformas transmitem sinais positivos para os mecanismos de pesquisa como o Google. Tudo isso a um preço muito acessível e isso é algo que você não pode ignorar com certeza.

Over To You

Podemos concluir que o envolvimento com sua base de consumidores se torna fácil por meio de boletins sem parecer muito insistente. As considerações de custo também atuam a seu favor. A construção do engajamento ao longo do tempo não é menor que um ativo, pois você não precisa depender muito de dinheiro para obter visibilidade. Eles também geram receita recorrente muito melhor do que outros canais a longo prazo. Dito isto, é a sua plataforma pessoal. Você tem total liberdade sobre a aparência e o conteúdo, sem que os concorrentes fiquem à sua volta. Essas são razões suficientes para você aproveitar boletins informativos para expandir seus negócios em 2020 e além.

Jeffrey Wilson Administrator
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