Como criar imagens de conteúdo compartilháveis ​​para mídias sociais

Como criar imagens de conteúdo compartilháveis ​​para mídias sociais

O caminho para o artigo perfeito é longo. Escolha um tópico que cativará seu público. Encontre um título impressionante. Rascunhe o conteúdo. Leia, releia e releia até estar pronto.


No entanto, há uma milha extra para fazer o trabalho. Muitas pessoas não querem passar. Verifique se a postagem é compartilhável nas redes sociais.

“Isso é automático!” pode-se dizer. Claro, qualquer instância decente do WordPress vem com um plug-in que lida com o essencial para você. Você nem precisa saber sobre o Facebook Open Graph ou Twitter Cards.

Mas isso é apenas metade da história. Reutilizar seu artigo como está nas redes sociais pode ser bom. Mas isso definitivamente não é ótimo.

Seu conteúdo em seu site x redes sociais

Antes de mostrarmos como preparar seu conteúdo para ser compartilhado, vejamos como é sua mídia em seu site e redes sociais. Porque estes são frequentemente muito diferentes.

Reconhecimento da marca

A marca é importante. Uma marca forte ajuda você a melhorar a fidelidade do cliente, promover a propaganda boca a boca, conquistar novos clientes … A criação da marca pode ser realmente o principal objetivo do blog para o qual você está escrevendo, pois esse é geralmente o caso dos blogs corporativos..

Reconhecimento da marca

Quando um artigo é publicado em um site, a marca é tratada pelo próprio site:

  • O nome do domínio aparece na barra de endereço do navegador.
  • O site geralmente possui uma barra de navegação de nível superior, que incorpora o logotipo e usa a cor principal do logotipo como cor de plano de fundo.
  • Os recursos exclusivos de design (fonte, layout etc.) facilitam o reconhecimento do site retornando visitantes.
  • O favicon na guia.

O que acontece com a marca quando o artigo é compartilhado nas redes sociais? (Quase) se foi.

Vamos revisar a aparência de um artigo compartilhado no Facebook:

compartilhamento do Facebook

Os principais componentes:

  • Uma imagem. Normalmente, essa é uma imagem grande, o primeiro elemento que os amigos do Facebook de seus visitantes notam.
  • Um título. Exibido em negrito, este é o primeiro pedaço de texto que é lido.
  • Uma descrição.
  • O nome do domínio de origem. Exibido em letras maiúsculas e cinza claro, esse elemento é facilmente ignorado.

Esses elementos geralmente são estruturados com informações adicionais. Acima, a foto do perfil e o nome da pessoa que compartilhou o artigo, juntamente com o seu comentário. Abaixo, os gostos e comentários.

A marca, que era tão difundida no site, agora está quase invisível. Na pior das hipóteses: o nome do domínio difere um pouco do nome da marca (por exemplo, “The New York Times” se torna “nytimes.com”).

Imagem em destaque

Uma postagem regular do WordPress vem com uma imagem em destaque. Essa imagem de tamanho único serve a vários propósitos. O primeiro deles é geralmente o título nas listas de artigos, por exemplo, na página principal do blog. Isso cria um design de listagem fácil de navegar, onde o visitante pode identificar com facilidade o que está interessado ou o que já revisou.

A imagem em destaque também aparece regularmente no topo da página do artigo. Ele cria um convite amigável para ler o conteúdo, impedindo a rejeição de um bloco de texto avassalador..

Esta imagem pode seguir qualquer requisito interno. Uma imagem ampla, digamos 16: 9? Certo! Uma imagem quadrada? Por que não! Uma imagem alta? Isso faria um design original!

A imagem em destaque geralmente é reutilizada como é para compartilhamentos de redes sociais. O problema é que agora as regras são definidas pelas redes sociais. Com uma reviravolta: as redes sociais quase nunca reclamam, cortando silenciosamente a imagem em destaque para atender às suas próprias necessidades.

Na maioria das vezes, isso é bom. A esquerda / direita ou a parte superior / inferior da imagem é levemente cortada e o resultado é tão bom quanto se um humano tivesse feito isso.

Mas, às vezes, o corte automático simplesmente não está certo. Por exemplo, no seu entrevista por Tim Ferris, O Dr. Andrew Weil parece bem:

Corte automático: publicação no blog

Uma vez compartilhado no Facebook, ele perde parte da cabeça:

Corte automático: no Facebook

A questão principal não é o resultado em si. Alguém poderia argumentar que o resultado é decente. O verdadeiro problema é o piloto automático não controlado: a tarefa foi deixada apenas para o Facebook. O que é lamentável quando este artigo foi compartilhado mais de 1.000 vezes.

Título e Descrição

Os metadados textuais são outra fonte de discrepâncias entre o site e as redes sociais.

Em um site, o espaço alocado para o título geralmente é ilimitado. Se você tende a ser detalhado, o site cumprirá com prazer.

Descrição do título

As redes sociais são outra história. O Facebook limita o título a duas linhas, truncando e acrescentando reticências a títulos muito longos. Isso deve ser combinado com as plataformas: os navegadores de desktop se beneficiam de telas maiores que os aplicativos nativos de smartphones.

Anotação de área de trabalho do Facebook

Anotação do Facebook Mobile

Esta é uma questão crítica? Provavelmente não. Mas o que não é normal é ter um título truncado sem que você saiba..

A descrição é outra informação textual que pode ser usada para transportar informações adicionais. O Facebook está mostrando:

Artigo Compartilhar no Facebook

Mas o LinkedIn não:

Artigo LinkedIn Compartilhar

Portanto, um blog B2B, com maior probabilidade de ser compartilhado no LinkedIn, deve usar melhor títulos longos para aproveitar o espaço disponível e pouco esforço em uma descrição que raramente será vista.

Torne sua marca visível quando os visitantes compartilham seu conteúdo

Foi isso pelos problemas. Hora de soluções! Depois que seu conteúdo é compartilhado nas redes sociais, sua marca fica desbotada. No entanto, há um espaço de liberdade de expressão para se aproveitar: a imagem.

Vamos encarar. As imagens em destaque geralmente não são inspiradas. Nada mal, certamente não. Mas eles não têm originalidade, tornando-os imperceptíveis em um oceano de imagens semelhantes.

Ações sociais sem marca

Na falta de revolucionar a arte da fotografia, essa imagem poderia pelo menos levar a sua marca:

Ações sociais com branding

Embora isso não torne a imagem mais atraente, agora o logotipo do WPExplorer está visível. Usuários de redes sociais casuais têm a chance de notá-lo, perceber que viram esse logotipo mais cedo ou até dar a este artigo alguns segundos ou atenção, porque estavam envolvidos anteriormente com o WPExplorer.

A história não precisa parar por aí. Mesmo usando imagens comuns, você pode dar uma identidade às suas imagens em destaque. Quando são exibidos nas redes sociais, os artigos do WPExplorer tornam-se repentinamente essas imagens em azul escuro com um logotipo branco no canto inferior esquerdo. As pessoas expostas a esse design algumas vezes podem começar a notá-lo, mesmo quando é rapidamente rolado para longe.

Como criar imagens compartilháveis ​​para suas postagens

Como a maioria das coisas, existe uma maneira difícil e fácil de adicionar sua identidade de marca para postar imagens.

Manualmente (o caminho mais difícil)

Certamente, implementar essas práticas não é ciência do foguete. As imagens podem ser editadas, por um contratado ou por você. Os artigos podem ser compartilhados antes de serem publicados oficialmente e revisados ​​com um iPhone.

Pronto para uma sessão de edição de imagens? Tire sua imagem em destaque, inicie seu software ou serviço preferido e crie tamanhos dedicados:

  • Facebook e LinkedIn esperam uma imagem de 1200 × 630. Uma imagem menor pode ter qualidade inferior em telas de alta resolução. Uma imagem maior pode não ser processada. Uma imagem que não tenha a proporção esperada de 19,1: 10 pode ser cortada ou gerar um layout completamente diferente depois de compartilhado. Lembre-se de que o Facebook conta com o Open Graph, que é o canivete suíço de metadados sociais. A maioria dos serviços os procura e aplica suas próprias restrições. É importante manter as expectativas do Facebook, que são o padrão de fato.
  • O Twitter não impõe uma resolução estrita, mas uma proporção de 2: 1 com tamanhos mínimo e máximo. 1500 × 750 é excelente, embora você queira uma imagem menor.
  • Pinterest é mais complicado. Precisa de imagens quadradas de 600 × 600. Ou alto, imagens de 600 × 900. Na verdade, qualquer coisa que esteja entre 1: 1 e 2: 3 está bem. Ah, e imagens muito altas, 600 × 1260 também são suportadas. Esses formatos foram atualizados em 2018, portanto, as suposições anteriores podem estar desatualizadas.

Agora que você tem suas imagens, é hora de editá-las para adicionar sua marca. Um por vez. Isso deve ser fácil e chato ao mesmo tempo. Especialmente se você considerar que essa operação precisa ser realizada pelo menos duas vezes, já que o Facebook e o Twitter exigem imagens de proporções diferentes.

O principal problema com essa abordagem é o tempo. Escrever um artigo já é um processo longo, demorado e que consome energia. Certamente não queremos adicionar outra etapa extra.

Automaticamente (o caminho mais fácil)

Agora, como criar imagens de marca com eficiência? Embora existam vários ótimos plugins do WordPress para mídias sociais, eles simplesmente adicionam um botão “compartilhar” ao seu site. Na verdade, eles não ajudam a formatar e otimizar sua mídia de postagem para compartilhar.

É aqui que um plugin do WordPress se torna útil. Especificamente o Resoc Social Editor para WordPress que automatiza a maior parte do processo e permite que você lide com a parte manual em alguns segundos.

O Resoc Social Editor é um painel de opções abaixo do seu editor de postagem normal. Você pode pensar nisso como um editor WYSIWYG (“O que você vê é o que você obtém”) para redes sociais.

Resoc Social Editor para WordPress

Crie uma imagem de sobreposição de uma vez por todas e aplique-a à sua imagem em destaque em dois cliques. Ou torne-o padrão para que suas imagens sociais sejam marcadas automaticamente.

Sobreposição do editor social Resoc

O corte automático no Facebook não é tão bom com a imagem atual? Basta arrastar a imagem ou aumentar / diminuir o zoom com o mouse. Não há necessidade de uma ferramenta externa.

Editor Social Resoc Autocropping

A edição de título e descrição não é mais adivinhação. Você pode ver a aparência do seu artigo nas principais plataformas enquanto digita.

Resoc Editor social Título e descrições

Conclusão

Ao criar conteúdo compartilhável para as mídias sociais, “bom o suficiente” é o padrão de qualidade de fato. Isso não é surpreendente quando atingir “excelente” requer significativamente mais tempo e esforços.

Resoc Social Editor para WordPress está mudando o acordo. Depois que essas tarefas são semi ou totalmente automatizadas, fica fácil destacar seus artigos quando eles são compartilhados nas redes sociais.

Atualmente, isso pode facilmente se tornar um diferenciador. Com tantas fotos mundanas usadas como imagens em destaque, a simples mudança de adicionar seu logotipo é suficiente para gerar atenção ou até conhecimento da marca através de exposições repetidas.

Para tornar a primeira jogada ainda mais fácil, a equipe da Resoc cria sua sobreposição de identidade de marca gratuitamente. Depois que o plug-in estiver instalado, edite uma postagem, clique em “Criar nova sobreposição” e, em seguida, em “Reivindicar sua sobreposição de identidade de marca GRATUITA”!

Jeffrey Wilson Administrator
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